ブランドのレシピ　：　1

広告費の予算削減によって、
４月から、さらに合理化を進める企業が見えてくるだろう2009年。

広告屋も企業もブランド作れないと一時的で終わりだな〜と思い、ブランドとは？なんだろ？とおもって、「ブランドのレシピ」って本を読んでみた。
-----------------------------------
ブランド＝消費者の感じる価値イメージ
-----------------------------------
つまりは、
各企業が持っている（打ち出している）ブランドと、消費者が感じるブランドイメージ（価値イメージ）が一致して初めて商品／サービスは購入される。
これを作らない事には長期的な成長は望めない。。。。

ローランド・ベルガーによると
実際に判断となる価値イメージは１９の価値に集約されていると。
---
1：品質
2：サービス
3：効率性
4：仲間／友人
5：活力／行動力
6：保証／実績
7：先進技術
8：カスタマイズ
9：自由／楽観
10：普遍／一流
11：斬新／クール
12：情熱
13：純粋／シンプル
14：正義／論理
15：トータルコスト
16：スリル／楽しさ
17：リラックス／癒し
18：自然志向
19：賢い買い物
---

接点を見つけ、他社との優位性を生み出し、ファンを作り、
消費者が感じるブランドイメージをつくり、今と未来の市場を予測しつつコンテンツを作っていかなきゃいかんな〜と。

そう考えると、ユニクロは非常に上手いブランド価値を作っているな〜。
低価格なのに、質はよく、ファッショナブルな価値イメージ。
うまい！！

参考：ブランドのレシピ